眾志成城戰疫情,電視平臺視頻網站在行動

春節檔不僅是電影行業的必爭檔期,也是各大電視平臺和視頻網站的“黃金時段”。但今年的春節檔有些特殊,疫情的蔓延牽動著全國14億人民的敏感神經。面對嚴峻的疫情考驗,各省級衛視和視頻網站也不斷變化著編排戰略,發揮著電視媒體人的責任擔當,將原本扎堆播出的春晚注入具有正能量的抗擊疫情內容,將娛樂化的季播綜藝延期播出,并在第一時間推出“戰疫情”主題節目鼓舞人心。視頻網站方面,也紛紛在首頁首屏開設“戰疫情”或“肺炎防治”頻道專區,普及疫情防控衛生健康知識,講好一線醫務工作者的感人故事,用實際行動傳遞正能量。

春晚緊急加入“抗疫環節”及時傳遞正能量

2020年的央視春晚可謂歷年來變動最大的一年,面對肺炎疫情,本屆春晚晉級策劃,白巖松、康輝、水均益、賀紅梅、海夏、歐陽夏丹等臨時加入抗擊肺炎詩朗誦節目《愛是橋梁》。飽含深情的語言讓不少觀眾熱淚盈眶,在疫情防控的緊張時刻,億萬人民的心同在,共克時艱。“隔離病毒,但絕不會隔離愛。眾志成城,沒有我們過不去的坎兒”。

北京臺春晚將《祝福武漢 祝福祖國》在晚會播出前播放,七位主持人站在平時的新聞演播間內聲情并茂地朗誦,除了感動也讓人們緊張的心受到鼓舞。

浙江衛視將情景朗誦《心手相連 眾志成城》剪輯在春晚中間,為大年初一下午增援武漢的首批來自浙江各大醫院的135名醫護精英隊伍“吶喊助威”。“武漢加油 浙江加油 中國加油”隨著一聲聲有力的吶喊,戰勝病毒,打贏這場沒有硝煙的戰爭,讓所有中國人信心倍增。

東方衛視在除夕夜當晚緊急錄制抗擊疫情詩朗誦《因為有你》,反應也相當迅速。在朗誦背后,我們看到的是電視人放下年夜飯連夜趕制的辛苦,更看到在疫區的白衣天使們的偉大。

江蘇衛視今年元宵荔枝燈會特別增加抗擊疫情主題的特別節目——《站在一起》,由江蘇廣電主持人孟非、李好、王玨、金思辰、張楊及詞曲創作者唐煒共同唱響,致敬所有為抗擊疫情作出奉獻的人們,向他們表達愛意與敬意。

迅速上線“防控疫情”專題及欄目

面對疫情,電視人的反應是極其迅速的。

早在1月21日起,湖南衛視《湖南新聞聯播》、《午間新聞》、《新聞大求真》等欄目就推出系列報道和專題節目,及時公布相關信息,提供權威解讀,同時,制作防疫宣傳片,推出預防新型冠狀病毒的字幕提示,引導廣大群眾正確認知和防范新型冠狀病毒。整個春節期間,《湖南新聞聯播》持續關注疫情情況,及時發布權威信息,回應社會關切,致敬戰斗在防疫一線的醫護人員和在這場“沒有硝煙的戰爭”里堅守的疫區人民。抗擊疫情特別節目《眾志成城抗大疫》詳細介紹全省防疫工作調度、全國及湖南疫情情況,及時向全社會發布疫情信息,認真做好科學普及工作,報道醫生奉獻精神,展現醫者大愛情懷。《新聞大求真》欄目于1月21日和1月22日,連續兩天推出特別節目,向觀眾普及預防新型冠狀病毒肺炎的相關知識,以科學視角詳細解讀病毒情況,提出正確預防措施,以權威傳播消除大眾恐慌,助力社會科學預防。

北京衛視頗具影響力的健康欄目《養生堂》特別開辟了《養生堂——疫情防控特別節目》,集結全國最權威的醫生、專家,回答網友關于“疫情防控”中遇到的各種問題,例如:大蒜、金銀花等能否對新型冠狀病毒感染肺炎起到預防作用?如何區分新型冠狀病毒肺炎與普通慢性肺系疾病?老慢支肺氣腫等慢性肺病人群要如何在疫情期間進行特別防護?這些防控疫情日常過程中,老百姓常會遇到的問題,都將在節目中找到答案,北京衛視主持人也將和諸多醫生、專家一同傳遞及時、準確、權威的防疫知識。

浙江衛視增設10點、12點、15點、18點、21點30分等多檔《眾志成城防控疫情》新聞直播,全天候、多角度報道防控疫情前線的最新消息,并向奮戰在防疫一線的白衣天使們致敬。

東方衛視在傍晚和晚間黃金時段臨時增設了兩條抗疫防控直播節目,一是在黃金時段21:30開辟30分鐘《全力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情》特別報道;二是在黃金檔新聞《東方新聞》前的17:30-18:00增設《名醫話養生》防控疫情特別直播節目,進一步引導廣大觀眾增強戰勝新型冠狀病毒肺炎的勇氣和信心。

視頻網站開設專題報道“戰疫情”

1月27日,廣電總局發文對做好網絡視聽疫情防控宣傳提出建議。為此,視頻網站紛紛在首頁顯著位置開設“肺炎防治”的頻道或專區。

在這方面,芒果TV布局及時且突出。芒果TV在首頁精選頻道開設“2020防控疫情,我們在一起”專區,并增添了湖南疫情防控實時消息,于湖南衛視開啟聯動宣傳,在APP、PC、OTT和IPTV首頁首屏全端口同步直播并重點推薦防疫特別節目《抗擊疫情特別時間》。此外,芒果TV還推出了一系列抗擊疫情的自制內容,例如《防控疫情,從我做起》系列宣傳片、《加油武漢!加油中國》短視頻,以及圍繞品牌形象芒果崽打造的《芒果崽溫馨提示》等。

優酷、愛奇藝、騰訊也均在APP首頁首屏開設了“戰疫情/肺炎防治”專題頻道,內容均以疫情數據和消息速報、防控知識科普、武漢疫情實時情況反饋、一線醫護人員工作記錄為主,優酷加入了《寶寶巴士》中關于個人衛生健康科普的早教動畫,并為其開設獨立欄目。

多支抗疫情MV傳遞溫暖鼓舞人心

疫情期間,各大衛視、視頻網站也在第一時間錄制抗疫情MV及各種宣傳片傳遞溫暖,發揮媒體人的社會責任和名人的影響力,向全民傳播防控疫情常識。

湖南衛視緊急溝通協調十余位知名主持人和演員,制作出與疫情防控緊密相關的公益宣傳片和科普廣告,并不斷加大播出力度,在重要時段,尤其是黃金時段以宣傳片和字幕滾動播出防疫宣傳內容。湖南衛視主持人集體獻唱《你有多美》并錄制溫情MV,歌頌在這場抗擊疫情戰役中最美的逆行者、最勇敢的白衣戰士。

芒果TV全媒體端進行呼應,迅速安排疫情防控宣傳片貼片上線,覆蓋PC端、移動端、PAD端等,24小時循環播放。同時,用戶在芒果TV平臺觀看正片內容和廣告時,均能看到《2020防控疫情》系列公益宣傳片。此外,在平臺自制節目中,也加大科普宣傳力度,如《大兵喊話:莫信謠言莫性燥 肯定一天比一天好》《芒果主持人疫情防控科普片:魏哲浩提醒出門戴口罩》等宣傳片陸續上線,并通過“明星大偵探”等微博賬號、芒果TV官方抖音賬號及其他客戶端進行宣傳推廣。

愛奇藝聯合百位藝人制作戰“疫”MV《愛心守望眾志成城》,共同唱響《讓世界充滿愛》,向戰斗在一線的一線醫護人員、防疫工作者及所有堅守崗位的工作人員致敬。此外,由愛奇藝《青春有你2》節目組藝人及訓練生錄制的戰“疫”特別版MV也上線,視頻雖短,情意深長。

推“限免觀看”視頻網站為“不出家門”出招

少出門、勤洗手,成為疫情期間老百姓們的口頭禪,而各大視頻網站也各自出招,為“不出家門”的用戶們提供便捷。

優酷、騰訊視頻推出限時免費看內容豐富,包括電影、電視劇、綜藝、紀錄片、動漫等,騰訊免費看活動時間為1月24日至2月8日,優酷為1月27日至2月14日。

此外,騰訊視頻、企鵝輔導聯合23家機構,發起推出“在家上課啦”計劃,面向學前、中小學等群體,免費提供100門課程,20000分鐘精品課程,直播13200分鐘公開課,聯合眾多一線教師進行在線答疑。

芒果TV則面向所有用戶提供免廣告、看付費內容的權益,全平臺在7天免費會員基礎上,主動延長免費時限,同時對全平臺內容進行特別編排,制定福利加更、錯峰編排、免費獲得、會員定制等策略,打造多元內容矩陣,最大限度滿足廣大用戶的觀看訴求。(文/楊光)

責編:何嫻珺