文旅融合綻放絢麗火花

從海東市2019年春節期間推出首屆“青海年·醉海東”文旅品牌,旅游收入攬金11億元,到我省全面開展冬春文化旅游活動,10大類、200余項文旅活動、27項優惠措施推出全時全季全域旅游新模式……一次次的“大手筆”印證了文化為旅游鑄“魂”、旅游為文化揚“帆”,實現了文化和旅游的共贏。

大自然的饋贈造就了雄奇壯麗的青海風光,光輝燦爛的歷史鑄就了輝煌的高原文明,也為青海文旅融合發展提供了豐厚資源。自2018年11月省文化和旅游廳正式掛牌成立以來,在深化文旅融合創新實踐中,加強頂層設計,從理念變成一項項實實在在的行動;推動產業轉型升級,打造了眾多優質文旅產品,激發多層次消費能力釋放,文旅融合綻放出絢麗火花。

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燈光秀。

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青海彩車在西寧正式亮相。

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《魅力中國城》青海專場現場。

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上五莊鎮包勒村舉辦稻草人藝術節。

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青海冰雪旅游方興未艾。  省文化和旅游廳供圖

文旅融合發展有“富礦”

2019年11月30日,在全省文化和旅游產業融合發展推進會上,我省6家“青繡”企業被確定為首批省級非遺扶貧就業工坊。這6家省級“青繡”扶貧就業工坊,以“公司+基地+農戶”的模式,充分發揮民營企業的優勢,不斷拓寬農村婦女就業渠道,增加貧困群眾就業途徑,幫助建檔立卡貧困戶學習傳統技藝,有效促進貧困家庭就業,實現了家庭年收入2.5萬元以上的目標,為保護傳承弘揚我省優秀民族傳統文化,有效帶動當地群眾居家就業,增收致富發揮了重要作用。

文化是旅游最好的資源,旅游是文化最大的市場。

省委、省政府相繼出臺了加快發展文化產業的意見、加快提升旅游業發展行動方案、加快全域旅游發展的實施意見等一系列政策措施,修訂了《青海省旅游條例》,制定了文化發展規劃、旅游發展規劃等,先后召開了全省文化產業促進大會、旅游產業發展大會,成立了綠色旅游發展領導小組,提出了“一核五區”的文化產業發展新格局,“一個方向、兩個定位、‘五三’布局、十一大關系”的旅游發展新理念。各地及省相關部門也相繼出臺相關政策措施,初步建立了上下銜接、部門融合的政策體系。

我省堅持項目帶動,加快產業轉型升級。貫徹落實文化和旅游部與省政府共同簽署的《支持深度貧困地區文化建設和旅游發展工作實施方案》,穩步推進文化和旅游部幫扶建設的79個項目。“十三五”規劃的25個重點文化產業項目全部開工,累計完成投資51億元,魯沙爾民族文化旅游產業園等13個項目已建成投入運營。推進青海數字文旅大數據平臺建設,初步建成數字文旅大數據服務中心、旅游產業運行監測系統、文旅行業管理系統、景區客流監控系統。著力打造“青繡”品牌“八個一”工程,連續兩年舉辦“刺繡”大賽,全省從事刺繡人數達30萬人。西寧博物館群、龍羊峽景區、茶卡天空之鏡等標志性項目建成運營,喇家遺址、樂都瞿曇寺景區、循化撒拉爾風情度假小鎮等一批重點項目加緊推進。新華聯集團入駐西寧多巴,投資40億元打造的新華聯國際旅游城童夢樂園成為新的文旅融合地標。平安驛袁家村、西寧城市文化會客廳、聰宏諾桑文化體驗空間等一批文旅產業新業態生機勃發。

推動產業轉型升級正當時

2019年,省政府和中國社科院、國家文物局共同簽訂《共建熱水墓群考古和文物保護研究基地框架協議》,依托熱水墓群豐富的文物資源建設青藏高原首個國家級考古研究基地,為開展都蘭地區乃至柴達木盆地考古發掘、推動絲綢之路南亞廊道學術研究提供重要平臺。

在文旅融合,推動產業轉型升級的路上,夢想正在照進現實。

自2016年以來,財政累計投入文化產業和旅游發展引導資金15.84億元。啟動文化惠民卡西寧試點項目,向西寧常住居民發放5萬張惠民卡。省政府相繼設立省級文化產業發展投資基金、省級旅游產業促進基金,發揮財政資金示范和杠桿作用,吸引社會資本投資,激發社會投資活力。金融機構合作不斷加強,省政府與國家開發銀行簽訂支持青海省文化產業發展的合作備忘錄,省文化和旅游廳分別與9家省內金融機構簽訂戰略合作協議,多家景區與金融機構簽訂合作開發協議。省文化和旅游廳與工商銀行攜手啟動“大美青海”綜合金融服務項目,打造“旅游+金融+互聯網”線上線下一體化生態圈。2019年前三季度,省內各金融機構為文化和旅游相關產業貸款余額達到47.43億元,比2018年底增長33.98%。

我省先后與深圳、西藏等文旅部門簽訂合作協議,與14家國內優秀企業和院校簽訂戰略合作框架協議,實現互惠互利、合作共贏。開展“青海50”城市文旅產業創客基地、“青海100”特色文化旅游體驗點和民族手工藝品扶貧基地創建,推進文旅融合。啟動文化旅游資源普查,積極探索生態旅游發展模式及路徑,合理適度開發生態旅游產品。每年推出冬春季旅游活動,全面展示我省冬春季旅游新產品、新線路以及民俗游、冰雪游、休閑游、攝影游等旅游新業態。舉辦首屆文化創意設計大賽、文化旅游商品大賽,為全省文化旅游產品研發、生產和銷售搭建了重要平臺。7家博物館文創產品開發試點單位已開發文化創意產品605款,柳灣彩陶博物館在省內主要景區成功設立6個“文博商店”和2個文創產品專柜。

創新拓展文旅融合升級路徑

我省依托特色文化資源打造的演出劇目——民族舞劇《格薩爾王》《唐卡》、秦腔《尕布龍》等二十多臺劇目先后登臺,兒童京劇《藏羚羊》創排至今在省內外巡演近1000場,《唐卡》先后赴對口支援省市和港澳地區巡演45場次。

此外,我省繼續實施“文化進村入戶工程”、公共數字文化工程、“戲曲進鄉村”項目、文化流動車和圖書流動車配備工程,深入開展群眾文化活動,組建成立50支大美青海文藝輕騎兵。深入開展“廁所革命”等基礎設施建設,累計投入資金2.38億元,新建改造旅游廁所1533座,涵蓋重點景區、旅游集散地交通沿線,有效緩解游客如廁難問題,環境保護能力得到很大提升。

堅持“走出去、請進來”并重,打造品牌節慶活動,依托青海文化旅游節、西北旅游營銷大會、青洽會、藏毯展、環湖賽等平臺,開展“大美青海”系列文化旅游宣傳活動。通過“山宗·水源·路之沖——一帶一路中的青海”文物展覽等省內外文物巡展,有效擴大青海文化宣傳輻射范圍。成功舉辦“一帶一路”文化創新發展、藏羌彝文化產業走廊協同發展、高原文化旅游產業發展、青海數字文旅高峰等論壇。組織我省文化旅游企業、演藝團體、民族手工藝人、文化旅游協會等參加各類對外文化交流和展覽展會活動,累計赴英、美、日等國家和我國港澳臺地區開展交流活動600余人次。首個“青海文化旅游推廣中心”在泰國曼谷成立。赴省外開展高鐵旅游推介、新媒體營銷、絲路旅游推廣等系列營銷活動。2019青海文化旅游節歷時7個月,組織開展了41類372項活動,打造了網絡版,直播文化旅游節開幕式和無人機燈光秀等精彩活動,持續推廣宣傳青海文化旅游,受到民眾的熱烈歡迎。“中華水塔”青海彩車圓滿完成新中國成立70周年慶祝活動,榮獲地方彩車創新獎,在西寧長期展示。央視財經《魅力中國城》第三季青海專題節目播出后引發報道、關注熱潮。

責編:張曉宏